Topic Authority: Antevenha a Concorrência
Valer-se de ferramentas e estratégias mercadológicas para trazer uma empresa ao ápice de seu sucesso é um ponto central no mercado. Por isso, pensar em um bom ranqueamento e no destaque de uma marca passa por técnicas de topic authority.
A construção de uma marca sempre demandou tempo e abordagens estratégicas bastante objetivas. Não há nenhuma empresa referência de mercado que não tenha investido recursos para se estruturar dentro dessa percepção de mercado.
Sendo assim, essa busca se manifesta de formas diversas nos variados contextos. Isso porque a ação escolhida depende do segmento da marca, da disponibilidade de ferramentas e do investimento que pode ser feito.
Desde os primórdios do mercado, tornar-se referência ou uma autoridade em um assunto pode definir a longevidade de uma empresa. Desta forma, comerciantes com mais credibilidade que outros tinham mais chances de se desenvolver em seus segmentos.
Essas abordagens mais incipientes dão a tônica de como o mercado se comporta, sobretudo do ponto de vista de suas demandas perenes. Afinal de contas, as empresas precisam ser reconhecidas pelo público com base em uma autoridade.
Com o passar dos anos, o avanço das técnicas mercadológicas trouxeram as empresas para o mercado moderno. Desta forma, o marketing ganhou força e o destaque passou a ter mais desdobramentos nas mídias.
Logicamente, o avanço do mundo digital e as novas tendências em relação ao inbound marketing deram ainda mais força a essas demandas. Atualmente, a autoridade de uma marca pode ser mensurada a partir de uma série de plataformas.
Assim, se uma marca está em busca de destaque no setor de empresas de cuidadores domiciliares, ela precisa entender como chegar a esse nível de reconhecimento. A elaboração de marketing de mídias sociais, um bom conteúdo e foco em SEO pode ajudar.
Há uma grande complexidade na hora de se colocar como referência no mercado e mais dificuldade ainda para se manter. Por isso, as ferramentas disponíveis tendem a trazer mais força para qualquer marca.
O importante é entender como lidar com todas essas possibilidades colocadas pelo mercado, uma vez que cada empresa pode ter um objetivo e uma abordagem diferente.
Baseando-se nisso, o destaque de uma empresa pode vir de uma construção de SEO em um mecanismo de busca ou de uma contratação de um serviço de banner 2×2 personalizado, tudo vai depender de seu objetivo.
Índice
Mecanismos de busca: qual a importância?
Diante de uma consolidação irrevogável do mundo digital, pensar nos mecanismos de busca não é mais um detalhe, mas, sim, uma regra mercadológica de grande força em qualquer segmento.
Essas plataformas conseguiram mudar o consumo de uma vez por todas, trazendo uma exigência nunca antes vista para os possíveis clientes de uma empresa.
Isso acontece por conta da facilidade na hora de efetuar uma pesquisa por qualquer tipo de produto ou serviço. Assim, se o objetivo é procurar uma gráfica especializada em impressão de panfleto dentista, uma série de resultados podem aparecer.
Ou seja, há uma necessidade de se colocar de forma qualificada nessas buscas do cliente. Contudo, não há como fazer isso sem pensar em uma lógica de topic authority, uma vez que essa é a manifestação da autoridade em termos digitais.
Existe uma força muito grande em relação a esse tipo de abordagens nessas ferramentas e, por isso mesmo, quanto mais o tempo passa, mais estratégias são utilizadas para definir o topic authority.
Esses elementos são fundamentados em táticas de SEO que possuem como horizonte estratégicos o bom ranqueamento da empresa. Para chegar a esse patamar, é essencial pensar em alguns recursos que lidam com essas demandas.
Quando um cliente pesquisa por um serviço especializado em renovar cnh estrangeiro, sua necessidade é manifestada para o mecanismo de busca. Desta forma, as empresas com maior autoridade no tópico mencionado vão ser oferecidas como resultados.
O que é topic authority?
Diante dessa necessidade perene do mercado de se manter relevante para o cliente e dos processos que trazem uma orientação para o SEO das marcas, o topic authority é um dos temas mais importantes para manter essa relevância.
Atualmente, o mundo digital lida com uma série de critérios definidos pelas plataformas. Do ponto de vista do SEO e da entrega de ranqueamento de resultados, essas abordagens não são diferentes.
Sendo assim, não basta ter uma boa landing page, um site responsivo e uma série de outros requisitos para se entregar em uma pesquisa. A empresa precisa saber como se tornar autoridade no assunto escolhido por ela.
Como os mecanismos de busca prezam pela qualidade da entrega, o topic authority é colocado como o padrão para os primeiros colocados na pesquisa. Sendo assim, é essencial saber como ter autoridade em um determinado segmento.
Assim, quando um cliente pesquisar por necessaire plastica com ziper, a empresa poderá se apresentar como referência naquele setor. Contudo, é preciso assumir um caráter estratégico para chegar a esse patamar.
O topic authority se manifesta como uma área do SEO que preza pela relevância da empresa em resultados de pesquisa. Portanto, basear-se em bons conteúdos pode fazer toda diferença na hora de garantir relevância em um mercado.
Critérios para o topic authority
Há uma diversidade bastante grande de critérios que podem auxiliar na autoridade de um conteúdo ou de uma página no mundo digital. O importante é saber como chegar a esses pontos de forma estratégica.
Quando um cliente pesquisa por lavanderia perto de mim, os algoritmos do mecanismo de busca levam em consideração uma série de fatores. A empresa em questão precisa entender como aliar esses elementos à atuação de sua marca.
Para isso, alguns critérios essenciais podem ser mencionados como parte de um projeto de topic authority. Assim, alguns dos principais elementos para elevar a autoridade de uma página são:
- Backlinks qualificados;
- Relevância para o cliente
- Expertise na área;
- Tráfego;
- Confiança no mercado.
Ou seja, é preciso pensar em um conteúdo que consiga inspirar outras empresas e os clientes de um determinado segmento. São esses os fatores a serem considerados por um mecanismo de busca.
Qual o papel dos backlinks?
Tanto do ponto de vista do topic authority quanto sob uma lógica de domain authority, os backlinks são centrais para otimizar o SEO de uma empresa. Isso porque essas menções funcionam como meios de chancelar a credibilidade de uma marca.
Quanto mais links qualificados forem disseminados em sites indexados e de confiança de um mecanismo de busca a respeito da empresa, melhor será seu resultado como autoridade de um segmento.
Por isso, práticas de guest posts podem ser bastante relevantes, sobretudo em site que já possuem um topic authority em determinados assuntos. A qualificação das menções dentro do mundo digital é um agente transformador no SEO de uma empresa.
Assim, quanto mais relações houver, maior será a capacidade de uma marca aparecer em uma pesquisa por oficina mecânica mais próxima de mim.
Como qualificar um conteúdo?
A qualidade de um conteúdo é o ponto nevrálgico para uma construção de topic authority. Diante disso, o primeiro passo a ser dado pela empresa é mensurar seus resultados a aprender com alguns desses indicadores.
Se há um desempenho ruim do ponto de vista da relevância, é preciso rever todas as práticas de conteúdos. Sendo assim, apresentar um novo rumo editorial tende a garantir esse tipo de ação.
Diante dessas considerações, a originalidade precisa ser o carro chefe dessas produções, uma vez que um conteúdo genérico pode fazer coro a uma série de outras produções digitais.
Por exemplo, uma empresa especializada em aluguel de plantas naturais pode ter uma série de abordagens para trazer seu público para a conversão. No entanto, é essencial que esses conteúdos sejam relevantes, sobretudo do ponto de vista da coerência desse tipo de consumo.
Há uma série de abordagens de dicas de botânica no mundo digital e, por isso, a empresa precisa conhecer muito bem esse universo e saber quais são os assuntos menos falados.
Além disso, a especificação e a especialização de algum tipo de assunto mais abrangente tende a trazer mais força para um conteúdo. Portanto, é central conhecer o mercado e saber como lidar com suas variações.
Diante de tudo isso, alguns indicadores de tráfego e taxa de conversão podem fazer sentido na hora de avaliar o desempenho dessas produções em uma fundamentação de topic authority.
Considerações finais
Conciliar a ideia de consumo com a autoridade de uma marca em um mercado é um elemento central para qualquer lógica de crescimento.
Por isso, pensar em termos de topic authority traz para o SEO ainda mais relevância com base em todas as fundamentações perenes do consumo.
Diante disso, é central para qualquer marca a construção de conteúdos relevantes que consigam dar conta da alta complexidade do mercado e sua concorrência.
Assim, ater-se a algumas estratégias de backlinks e produção de conteúdos originais pode fazer uma grande diferença
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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