Mídia social x mídia tradicional
Se até o início do século 21, a TV era a grande influenciadora de consumo no mundo, esse cenário vem sendo modificado com a democratização da internet móvel e a expansão dos usuários de redes sociais, a atenção dos expectadores estar dividida entre o que passa na TV e o conteúdo que chega em seus feeds de notícia na mídia social.
Assim como Don Drapper em Mad Men consegue imprimir desejos de consumo, marcas e produtos com o uso das mídias tradicionais, as grandes empresas de comunicação passam a olhar para esse novo cenário como terreno fértil para influenciar o consumo na plataforma digital, tornando cada vez mais presente a cultura da convergência estudada há tempos por pensadores como Henry Jenkins. As redes sociais ganham força e passam a dividir a atenção quase exclusiva que a TV tinha do expectador. O que é pauta na tv é discutido nas redes sociais, assim como temas que surgem na interação de usuários, ganham repercussão nos principais canais televisivos.
Pensando em medir essa influência das mídias a CivicSciense realizou uma pesquisa com mais de 17 mil adultos durante dois anos, que revelou períodos de sazonalidade de influência entre os anúncios da TV e a mídia digital. Tal sazonalidade acontece por muitos fatores: clima, idade dos consumidores e até mesmo na programação da TV. A pesquisa revela ainda o perfil dos mais influenciados por comentários nas redes sociais: pessoas de 18 a 29 anos, em sua maioria com tendência feminina, que fazem compras pela internet, preferem restaurantes casuais e estabelecimentos locais e fazem uso frequente de devices digitais até mesmo para assistir TV. É nesse público que os anunciantes precisam focar: pessoas que levam em consideração o que é debatido em comentários, expõe seus questionamentos na mídia digital e vivem esse hibridismos.
É imprescindível levar em consideração hábitos dos seus consumidores e manter esses dados sempre atualizados. Quem ainda não consegue pensar fora da caixa toma uma distância cada vez maior da realidade vivia por um grande público.
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