Buzz marketing: saiba sobre os benefícios dessa estratégia!
Muitos profissionais da área de marketing trabalham constantemente para criar ações completas baseadas em buzz marketing para levar empresas ao topo.
Toda campanha publicitária que não sai da cabeça das pessoas, foi estrategicamente pensada, criada e aplicada com intuito de ficar marcada na memória do público.
O avanço na era digital fez com que muitas marcas começassem a apostar em novas estratégias de marketing para vender mais.
E mesmo que muitos não saibam, provavelmente já foram impactados com uma estratégia de buzz marketing, até mesmo uma fábrica de bolinho de queijo e presunto pode usar essa estratégia para se destacar no mercado.
Com isso em mente, o presente artigo busca explicar o que é buzz marketing, sua importância, seus gatilhos, quais as diferenças entre buzz marketing e marketing viral, seus benefícios e dará algumas dicas de como geri-lo dentro de uma empresa.
Índice
Entenda o que é buzz marketing
O buzz marketing é uma das estratégias de marketing mais efetivas na atualidade, ela foca em gerar comentários e opiniões sobre a marca, ou seja, fazer um certo “barulho” com o público.
A palavra buzz usada vem do inglês e é um termo que significa algo onde se cria um tipo de estímulo ou de animação. O termo pode ser traduzido como zumbido, ou no sentido de conversação pode ser relacionado com o “burburinho”.
Essa estratégia foca em chamar a atenção das pessoas e criar um motivo válido para que a marca que monta closet feminino planejado se torne o assunto preferido em canais sociais, por exemplo.
É certo que todo mundo já se deparou com uma campanha de buzz marketing em algum momento da vida, mesmo que ela não tenha aparecido em formatos tradicionais como nos comerciais da televisão, jornais ou revistas.
Ele é usado na publicidade por não ter o objetivo central de vender um produto ou serviço, e sim de criar comentários e discussões sobre um determinado assunto.
A ideia do buzz marketing é exatamente o que ela gera, a possibilidade das pessoas discutirem sobre o assunto e comentarem sobre ele nas mídias sociais e pessoalmente em rodas de conversas.
Isso ajuda a aumentar a audiência da marca, que pode ganhar até mais reconhecimento e novos clientes, a estratégia pode ser aplicada até mesmo em uma empresa que vende móveis de escritório planejado em l.
Por que o buzz marketing é importante?
As pessoas estão cada dia mais conectadas às mídias sociais, onde trocam experiências sobre tudo relacionado ao seu dia, podendo ser:
- Política;
- Futebol;
- Trabalho;
- Marcas;
- Serviços ou produtos.
Ter um fácil acesso a comunicação mudou totalmente a maneira dos consumidores se comportarem na hora de realizar suas compras.
Ou seja, nos dias de hoje os clientes querem ter informações confiáveis sobre os produtos ou serviços que adquirem da marca de um banho e tosa perto de mim leva e traz.
Por isso as pessoas são as fontes mais confiáveis, quando alguém fala de alguma empresa positivamente, as chances das pessoas levarem isso em conta são grandes.
Quais são seus gatilhos?
Muitos associam o buzz marketing a um tipo de ciência, até porque por trás das campanhas que fazem sucesso há uma análise concreta de comprovante e de efeitos de certas ações.
O publicitário Mark Hughes se tornou um dos estudiosos mais conceituados nesse assunto, pois gerou várias oportunidades importantes sobre como fazer buzz marketing.
Em suas pesquisas ele virou um conceito de seus gatilhos fundamentais para a estratégia, o tabu, o incomum, o extraordinário, o chocante, o hilário e o segredo.
Segundo ele, para que uma campanha de incentivo de manutenção preventiva e corretiva de elevadores seja efetiva, um desses gatilhos deve ser bem trabalhado.
Diferenças entre buzz marketing e marketing viral
Muitas pessoas acabam confundindo o conceito de buzz marketing com o do marketing viral, que mesmo que sejam parecidos, possuem características muito diferentes.
O marketing viral tem um foco na criação de tópicos criados com o intuito de viralizar algo com um grande potencial de compartilhamento.
O conteúdo nesse tipo de marketing é o foco central, isso porque, ele deve ser altamente relevante e chamativo para atrair a atenção do público-alvo e fazer com que eles queiram compartilhar a informação nele com seus contatos.
Todo esse processo é extremamente interessante para o negócio que faz envelopamento de armário de madeira, já que ele não precisará gastar muito com divulgação.
As ações de divulgação devem ser totalmente espontâneas, e os leitores não devem se sentir pressionados a fazer esse compartilhamento.
A maior vantagem do marketing viral é a possibilidade de fazer com que as pessoas sejam divulgadoras orgânicas da marca.
Isso tudo ajuda a aumentar o conhecimento da marca sobre o seu público e a fazer com que ela se torne cada dia mais uma autoridade no mercado em que atua.
Já o objetivo do buzz marketing é diferente, pois o seu foco maior é permitir que as pessoas conversem sobre a marca e os produtos ou serviços que ela oferece.
Essa ação trabalha mais o lado estratégico por ter reações que são esperadas pois foram projetadas antes de serem lançadas ao público.
A estratégia passa então a ser mais do que uma ferramenta de alcance, pois se torna específica para um grupo de pessoas e pode ter diversos tamanhos.
Além disso, ela faz com que as pessoas falem mais entre si sobre o assunto em questão, fazendo com que ele fique mais tempo em relevância e levando mais pessoas a conhecerem a marca.
Isso mostra que tanto os resultados quanto os objetivos das estratégias têm uma grande diferença mesmo que sejam próximos.
Em resumo, o marketing viral visa alcançar mais pessoas em pouco tempo com os compartilhamentos, já o buzz marketing tenta criar um valor social para a marca com discussões entre o público.
Quais são seus benefícios?
Será possível conhecer a seguir alguns benefícios que ajudam o dia a dia de qualquer profissional que use o buzz marketing, são eles:
Investimento mais baixo
Uma ação de buzz marketing só é levada em conta quando o alcance dela é 100% orgânico, por isso, as pessoas precisam falar da marca sem que estejam sendo pagas para tal ação.
Isso pode ajudar a gerar comentários e opiniões sinceras dos consumidores, levando a marca a alcançar ótimos resultados mesmo investindo pouco.
Alcance muito maior
Com a popularização das redes sociais, qualquer pessoa pode ter nos dias de hoje centenas ou até milhões de seguidores ou usuários alcançados com seus posts.
As conexões atuais permitem que qualquer mensagem corra no planeta em questão de segundos e que uma campanha de marketing bem feita leve uma marca ao sucesso rapidamente.
Alto nível de credibilidade
Com a ajuda do buzz marketing, os consumidores podem passar a dar muito mais credibilidade para a marca que tem uma rede de oficina suspensão automotiva, por exemplo.
Quando alguém fala nem de um produto, as pessoas são influenciadas a comprá-lo, pois os consumidores da marca têm um poder de influência enorme sobre os outros.
As pessoas não vão confiar exatamente na marca, mas sim nas pessoas que a estratégia indicando, o que leva credulidade ao negócio e diminui suas incertezas.
Como gerar buzz marketing?
Por fim, é a hora de conhecer algumas dicas de como uma empresa de panfletagem, por exemplo, pode gerar o buzz marketing da maneira correta.
Elaborar um bom planejamento
Para gerar um bom plano com o buzz marketing é essencial ter uma campanha bem estruturada com um planejamento completo.
Para tanto, faça pesquisas de mercado, conheça os concorrentes, reutilize estratégias que deram certo para dar início ao processo e muito mais.
Focar em um público específico
A fase de planejamento estratégico ajuda a focar em ações voltadas especificamente para um tipo de público.
Isso significa que as campanhas desenvolvidas devem ser destinadas diretamente para pessoas que se interessam no assunto que a marca aborda.
Por isso, gere conteúdos interessantes que tenham a ver com os desejos e necessidades dos públicos que querem chamar atenção.
Estar sempre atrás de inovação
Para ter bons retornos e criar campanhas com maiores chances de sucesso, é preciso investir em novidades tecnológicas.
Esse tipo de investimento ajuda o negócio a conseguir informações como dados demográficos que ajudem a saber onde está o público ideal da marca.
Além disso, ao adotar inovações tecnológicas, a empresa se mostra moderna e atenta às novidades, atraindo muito mais consumidores e mais vendas.
Considerações finais
Como apresentado no decorrer deste artigo, quando uma empresa trabalha bem com seus planos estratégicos, o buzz marketing se torna uma ótima maneira de ter mais engajamento.
Ele ajuda em diversas áreas para que a marca aumente sua visibilidade e alcance o sucesso que os empresários e colaboradores esperam.
Por isso, investir tempo, esforço e recursos em buzz marketing ajuda na implementação de vários processos da campanha feita com o intuito de tornar a marca mais conhecida.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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